大学校园中那漫天飞舞的广告单

大学校园里到处可见形形色色的广告单。“我把入学以来在学校里接到的广告单都留着，已经有两指厚的一沓了。”读大一的小张说。

据了解，尽管高校对于广告单的印发都有规定，但很多学生并不清楚具体内容。“我没看过校规，应该没有什么规定吧，因为一直有人在发。”浙江一所高校的小王同学说。

校园广告单大体可分为三类：一是学生活动、公益活动类的；二是商业广告；三是“学生搭台，商家唱戏”，结合学生活动的商业宣传。华东师范大学明确规定：“任何学生个人或团体不得私自印刷、张贴、发放关于商品买卖或招聘活动的传单或海报。”不过，只要广告单走上“非私”路线，发放还是许可的。“食堂、车库、过道口、门把手甚至是盥洗室，到处都有广告单的影子。”小杨同学说。

学生资金有限，广告单大多是白纸黑字，制作简单，印刷也显粗糙。

广告单“魅力”如何？

近日，针对学生对校园广告单的态度以及其获取信息的途径，笔者在上海一所高校进行了一次问卷调查。

调查发现，68.3％的学生对于递过来的广告单，只是礼节性地接过，只有24.4％的被调查者会主动接过广告单。调查显示，广告单宣传有一个很大的缺陷，即讲座、宣讲会等活动通常面向特定的人群，而派发广告单大多是随机的，以至于信息资源大量浪费。

部分被调查者表示会保留广告单。小吴同学说：“我积攒起来当草稿本用。”

作为校园信息传播的重要途径之一，广告单的“魅力”如何呢？调查中有一项是要求从“校报、院系刊物、海报、网络途径、广告单、横幅和从别人那里听说”中选择出3种最为有效的传播途径。结果，海报以85.4％的得票率位列第一，广告单以75.6％的得票率追随其后。

“排名先后是相对的”，华东师大新闻系广告专业的黄佶教授指出，“在校园环境中，每种传播方式效率都不高。除非多管齐下，将网络、校园广播、电视、广告单、海报都利用起来，才可能真正有效。”

不发单子宣传就不够？

广告单“走俏”大学校园，“不发单子，宣传就不够”已成为大学生的一种共识。然而发放广告单所起的宣传效果到底怎样，大多数学生对此概念模糊，只是觉得“总会有效果”。“好歹发了那么多张，总比按兵不动来得好。”上海一所高校学生会的宣传部长小周说。

“以前倒是没有这么多的广告单在校园里发放，也许是大学生的宣传意识和信息意识都增强了吧。”华东师大新闻系负责学生工作的肖洋老师这样认为。

小陈是学院的学生会主席，他说，学生会许多部门为学生活动制作的广告单时常发不完，发放时采取的“扫楼”方式，也引起了很多同学的反感。“大约只有12％的同学是通过广告单得到信息来参加活动的。”小陈他们也做过相关调查。

对于发放的数量，在华东师大就业服务指导中心做助管的小李同学颇有经验：“根据活动力度，一场活动广告单的发放量一般控制在600~800份。过多没有必要，也会造成浪费。

黄佶教授认为，广告单对于当代大学生来讲，只是一条发布少量信息的弱势渠道。“发放广告单，传递信息的效率很低，可能早就淹没在其他渠道发送的大量信息中了。应当探索一种更加有效的传播方式。”

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